Het is de missie van Leiden Marketing om meer bezoekers, bewoners, studenten en bedrijven naar Leiden te halen. De Leidse musea vormen een perfecte marketingtool om mensen te verleiden naar de Sleutelstad te komen. Logisch dus dat er een landelijke Leidse museumcampagne op touw is gezet.

 

Leiden afficheert zich meer en meer als museumstad. In dat kader past de landelijke museumcampagne die wordt gevoerd van 2 februari tot en met 30 maart. Als podium worden onder meer de landelijke dagbladen de Volkskrant en NRC ingezet, terwijl er via het Sleutelspel leuke prijzen zijn te winnen. De landelijke campagne is een samenwerking tussen Leiden Marketing, Museumgroep Leiden, de Hotels van Leiden en CORPUS ‘reis door de mens’ uit Oegstgeest.

 

Aan cultuurliefhebbers die de Volkskrant of het NRC lezen zal de campagne niet ongemerkt voorbij gaan. In de zaterdageditie van de Volkskrant staat iedere week een Leids museum centraal en in de NRC wordt viermaal een hele pagina geplaatst. Daarnaast zijn er 150.000 krasloten verspreid over 3.300 culturele instellingen door heel Nederland. De krasloten bevatten een unieke code die toegang biedt tot het Sleutelspel op www.leiden.nl. Er kunnen prijzen worden gewonnen als museumjaarkaarten, hotelovernachtingen en museumkaartjes. Ook zijn er vouchers te winnen die recht geven op leeftijdskorting bij de hotels.

Spannende stad

Leiden.Nu vroeg Martijn Bulthuis, directeur van Leiden Marketing, naar de achtergronden van de campagne. “Leiden Marketing is bezig met de nationale branding van de stad”, legt hij uit. “Wij willen gezamenlijk aandacht vragen voor Leiden als stad met spannende musea en als spannende stad in vele opzichten. Op de lange termijn verwachten wij meer bezoekers voor de stad te genereren en daarmee ook structureel meer bezoekers voor de musea. Het doel van deze campagne is dus niet om het aantal bezoeken incidenteel op te krikken.”

 

Bulthuis vindt de gezamenlijke campagne een mooi voorbeeld van het ondernemerschap dat de musea aan de dag leggen. “Vanwege de bezuinigingen worden de musea enorm uitgedaagd door de overheid. De bezuinigingen gaan best ver, maar ik zie er ook wel iets positiefs in: er moet kwaliteit worden geleverd, er moet naar de markt worden geluisterd én er moet worden samengewerkt. Van dat laatste is deze campagne een prachtig voorbeeld. Het is de eerste keer dat we dit op deze schaal doen. Onderschat ook niet wat het voor de hotels betekent en wat het signaal van Corpus is. Ook zij zien Leiden als destinatie voor toeristen en willen dolgraag samen optrekken.”

Extra mediawaarde

“Samen bereik je meer dan wanneer je alleen de boer op gaat”, vervolgt Bulthuis. “Ook dat blijkt uit deze campagne. Van iedere geïnvesteerde euro hebben we een mediawaarde van 6,00 euro weten te realiseren. Het langetermijneffect voor de musea, de hotels en de stad als geheel zal er naar zijn. Leiden Marketing gaat later dit jaar nog twee keer nationaal campagne voeren en wie weet herhalen we alles in 2014 nog eens. We hebben de rest van Nederland nu eenmaal een geweldig verhaal te vertellen!”

Relevante artikelen

Stad van Rembrandt & Armin

Nieuwsbrief

Ontvang wekelijks de beste artikelen